追逐时尚的你对于LEVI’S到底知多少?[堕落街论坛]

LEVI'SR是来自美国西部最闻名的名字之一。它也是世界第一条牛仔裤的发明人Levi Strauss(李维．史特劳斯)的名字。 Levi Strauss于1847年十七岁时从德国移民至纽约。几乎完全不会讲英语的他在美国的起初几年是为他的两名兄长打工。他在纽约及肯德基一带的偏僻市镇和乡村到处贩卖布料及家庭用品。他有时甚至露宿路边或在空的车房里过夜。加州淘金热的消息使年轻的史特劳斯相当入迷,而于1853年搭船航行到三藩市。他带了数卷营帐及蓬车用的帆布准备卖给迅速增加的居民。但他发现帆布有更好的用途，因为有一名年老长的淘金人表示他应该卖的是能承受挖金粗用的长裤。于是他把卖不完的帆布送到裁缝匠处订制了第一件Levi's牛仔裤。就在那一天，Levi'sR的传奇诞生了。人们对这种强韧牛仔裤一传十，十传百。年轻的史特劳斯不久后便在三藩市开了第一间店。他生产许多齐腰的紧身裤。过后，他放弃帆布，改用斜纹粗棉布，那是一种在法国纺织以不变色靛蓝染料织成的强韧棉布。史特劳斯从1860至1940年期间为原创设计了不少改良、包括铆钉、拱形的双马保证皮标以及后袋小旗标，如今这些都是世界著名的正宗Levi's牛仔裤标志。 Levi Strauss公司的确已成美国传统，对全世界的人来说，它代表的是西部的拓荒力量和精神。

　　今天，牛仔裤已经成为既可以表现各个年龄层性感的服装，同时也是可以在任何时候穿着它都不会有落伍感觉的"时装"。在全世界所有的牛仔裤品牌当中，利维（Live's）象一棵百年常青之树，从1873年利维牛仔裤创始人Levi Strauss生产出第一条牛仔裤之日起，它就天然地同美国的淘金热、西部牛仔以及美国军队联系在一起，甚至成为美国历史的一部分。世界上很难有一种服装品牌能够象利维这样历经一百多年风风雨雨，从一个国家流行到全球，品牌个性始终保持如一，并且成为全世界男女老幼都可以接受的时装和牛仔裤的领导品牌，这不能不说是利维品牌创造的一个世纪神话。

　　经过五代人一个多世纪的努力奋斗，已经在全球160多个国家进行商标注册登记的利维品牌一直代表着独创、正直和创新。它的产品品质不仅以耐磨坚固而著名，同样，它的品牌广告也是屡获大奖，为世人所称道。

利维-斯特劳斯公司(Levi Strauss & Co.)的利维牛仔裤(Levi''s)，已经有150年的历史，是由德国移民利维-斯特劳斯(Levi Strauss)创立的。　　19世纪50年代，美国西部发现大片金矿，无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。有个20岁出头的毛头小伙利维?斯特劳斯(Levi Strauss)也挡不住黄金的诱惑，放弃了厌倦已久的文职工作，加入到浩浩荡荡的淘金人流中。利维来到旧金山，由于淘金者甚多，当机立断，放弃从沙土里淘金，改从淘金者身上“淘金”。他在当地开办了一家销售日用百货的小店，生意十分兴旺，但是所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问津。　　为处理积压的帆布，利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子，兜售给淘金工，由于比棉布裤更耐磨，大受淘金工的欢迎。“利维的裤子”不胫而走。利维变卖了小百货店，开办了专门生产帆布工装裤的公司。　　1874年5月20日，利维开始销售带铜铆钉的蓝色牛仔裤。当时没有漂亮的名字，只有501这个工厂编号，LEVI’S501一时成为家喻户晓的标牌。自1936年起，利维公司开始把白金色的“LEVI’S”的红旗缝于后裤袋上，这成为了日后Levi’s注册的标记。　　19世纪80年代，利维公司发动"回到最初"（Back To Original）的宣传活动，使得501牛仔裤重振当年雄风，并带动了全球性的牛仔裤的复古潮流。1902年,利维去世。公司由他的三个侄子继承。直到现在利维公司仍为利维家族的后裔所拥有.如今的利维公司业目遍布全球，公司主要分成美洲、欧洲、亚太地区三大板快,员工超过35，000人,是全球最大的牛仔裤生产公司之一。

在１５０年的历史中，讲究原创的Ｌｅｖｉ＇ｓ?多个丰碑性的创造，奠定了其在牛仔界的至尊地位。

●１８４７年１８岁的Ｌｅｖｉ＇ｓ? 创办人ＬｅｖｉＳｔｒａｕｓｓ从德国移民美国，１８５３年ＬｅｖｉＳｔｒａｕｓｓ在旧金山成立ＬＥＶＩＳＴＲＡＵＳＳ＆ＣＯ。公司，用帆布制成了第一条牛仔裤；１８５５年ＬｅｖｉＳｔｒａｕｓｓ用从法国进口的经纱为蓝色、纬纱为白色的斜纹粗棉布，取代了最早的帆布。此后，蓝色斜纹粗棉布成为了牛仔服装中最经典的表情。

●１８７３年Ｌｅｖｉ＇ｓ?注册了第一条用撞钉固定裤袋缝口的裤子，从此“牛仔裤”这个词就被用来称呼斜纹布制作的长裤了。

●腰间皮章、后裤袋的双弧线、作为品牌ＬＯＧＯ的红色小旗标，对于这些牛仔裤的元素，我们都习以为常了，其实这些都是Ｌｅｖｉ＇ｓ?首创。

●１８９０年ＬｅｖｉｓＳｔｒａｕｓｓ公司首次将牛仔裤编码，举世闻名的５０１?就是Ｌｅｖｉ＇ｓ?首条牛仔裤型号。１９７４年推出已洗水系列牛仔裤；１９８６年开始生产预先穿洞、破烂的牛仔裤。２００１年Ｌｅｖｉ＇ｓ?进入中国大陆，在上海开设首家店面。

●五十年代，Ｌｅｖｉ＇ｓ?让牛仔裤成为了叛逆与个性的象征。牛仔裤最初是为了劳动者而制作的，但到了１９５４年玛莉莲.梦露、马龙.白兰度和詹姆斯.迪恩（ＪａｍｅｓＤｅａｎ）等好莱坞影星，均在卖座电影中穿着Ｌｅｖｉ＇ｓ?牛仔裤后，Ｌｅｖｉ＇ｓ?成为了叛逆与个性的象征，一直延续至今，从猫王、麦当娜、木村拓哉、莫文蔚、郭富城，到新生代的Ｆ４成员，都曾用Ｌｅｖｉ＇ｓ?的牛仔裤来表现自我，拥有一条Ｌｅｖｉ＇ｓ?牛仔裤更成为时尚年轻人的追求目标。

代表作５０１?牛仔裤ｓＳｔｒａ？

Ｌｅｖｉ＇ｓ的代表作是５０１?牛仔裤，５０１是牛仔裤裤型的编号。它也是历史上最悠久和最畅销的产品，已成为了典范中的典范，是收藏者的首选，一条据说在１８８６年到１９０２年之间制作的一条５０１?牛仔裤，在１９９７年卖到了２５０００美元的天价。其设计简单：直筒中腰剪裁、纽扣式设计，坐围位置不完全服帖，穿着时很松身、舒适。从１９３７年开始每年都有新品推出，保留经典的版型和Ｌｅｖｉ＇ｓ?原创的红旗、裤后的皮牌、裤后袋的双行弧形缝线以及裤上的铜制撞钉等细节的同时，牛仔裤的洗水效果每年都会随着潮流而改变。近期国内将推出更多女款的５０１?系列牛仔裤，让女士也能体验到５０１?豪迈的情怀。

舒适的５０６系列直角牛仔裤?参考价?５６８元～６９８元

消费建议

对于牛仔发烧友，毫无疑问５０１?牛仔裤是Ｌｅｖｉ＇ｓ?服装中最值得体验和投资的精髓，特别是二手的５０１?，具有极高收藏价值。作为初次尝试的入门选择，红旗系列中低腰的小喇叭裤５５７、５５８款型，更适合东方女性的身材，极富修长美感；男士可选５０６、５０８款的直角裤，价格相对比较低。喜欢牛仔裤、对剪裁有特别要求的可以选择３Ｄ立体剪裁系列牛仔裤。另外需要特别提醒的是Ｌｅｖｉ＇ｓ?不同编号的牛仔裤适合的人群和体型不同，选购时不妨多听听销售人员的介绍，这样就很容易找到适合自己的款式。

今天，牛仔裤已经成为既可以表现各个年龄层性感的服装，同时也是可以在任何时候穿着它都不会有落伍感觉的"时装"。在全世界所有的牛仔裤品牌当中，利维（Live's）象一棵百年常青之树，从1873年利维牛仔裤创始人Levi Strauss生产出第一条牛仔裤之日起，它就天然地同美国的淘金热、西部牛仔以及美国军队联系在一起，甚至成为美国历史的一部分。世界上很难有一种服装品牌能够象利维这样历经一百多年风风雨雨，从一个国家流行到全球，品牌个性始终保持如一，并且成为全世界男女老幼都可以接受的时装和牛仔裤的领导品牌，这不能不说是利维品牌创造的一个世纪神话。

Levi's© RED系列以百余年的牛仔服制造历史经验为基础，结合欧洲制造革命性的意念，专为时尚前卫的流行开创者所设计。

保留牛仔的原始风味，重新去架构牛仔裤：加大的金属钉钮，厚实的缝制，让整件牛仔裤更为坚固；特殊的anti-fit的低臀线设计，是取样自经年累月穿下来的古董501，腰线松垮地挂在臀部上，重现另一种『后50年代』自由不羁的经典。

Levi's® RED重新撷取100%纯棉的精神，创造出RED令人爱不释手的特征：仿旧洗丹宁布、anti-fit低腰臀线设计、未来经典的缝制结构和精彩的洗色处理。Levi's®以这种紫色和暗绿色相互混合处理的丹宁布材，创造出看似复古又前所未有的质料触感，都让人不禁发出赞叹：『啊！这才是牛仔裤！』

经过五代人一个多世纪的努力奋斗，已经在全球160多个国家进行商标注册登记的利维品牌一直代表着独创、正直和创新。它的产品品质不仅以耐磨坚固而著名，同样，它的品牌广告也是屡获大奖，为世人所称道。

天生就是"挨打"的

（图一）这是利维501牛仔裤的品牌广告（图一），一个练习拳击用的硕大的沙袋吊在空中，初看，你真不知它和牛仔裤之间会有什么"瓜葛"。众所周知，利维著名商标的图象中就是两匹马各拉着牛仔裤的一条裤管往两个相反的方向使劲拽，其寓意象征牛仔裤的坚固。从1985年利维501问世，独特的设计和优良的品质就奠定了它在利维家族品牌中卓越和领导者的地位。在利维几十个系列产品品牌中，利维501一直扮演着经典品牌的角色。不言而喻，拳击沙袋是一个挨打的对象，它一定要经得千锤百炼的考验才能傲然屹立。与普通沙袋不同之处是它右边加了一个红色的标签，而这个标签最初是被镶在利维牛仔裤臀部的口袋边上用来作其品牌标识的。利维牛仔裤的品质就象这个拳击沙袋一般，任凭你折磨、捶打，坚固耐磨，品质如初。一句铿锵有力的广告语告诉你："利维501，天生抗打磨。" 创意的经典之处，是用一个"抗击"的概念将品牌要诉求的核心价值非常直观形象地表达了出来，画面中没有牛仔裤的影子，只有一个直抵受众心扉的拳击沙袋。

生于斯、长于斯

（图二） 2001年5月25日，一条被鉴定生产于1880年，同时也是当今最古老的一条的利维牛仔裤，在美国的一次拍卖会上被利维公司以46532美元的天价买了下来，创造了牛仔裤诞生以来最昂贵的售价记录。空旷荒凉的西部，天高云淡，屹立在马场旁的一架风车斑驳陈旧，但在蓝天旷野的映衬下，钢筋铁骨，象一棵历经风雨沧桑的古树，显得苍然挺拔（图二）。其中，风车的两面扇页"穿"了一条牛仔裤，铮铮铁骨，被套在纤纤绵帛之中，旋转于悠悠苍天之下。风高天长，岁月无尽，利维牛仔裤的英雄本色一览无余。非常写意的场景创意，打动受众的不是西部风光的寥廓，而是利维牛仔裤生于斯、长于斯，与天地共存的品牌之魂。诗意般的意境，风车静静地诉说着利维不老的承诺?一旦穿上，决不脱掉。"广告同时推出利维517、412、527等一系列品牌，品质优劣，苍天作证。天地悠悠，利维无价。为什么一条利维牛仔裤会卖到如此高的价格，除了它的品质，就是品牌本身所负载的历史和文化的价值。优秀的创意不是在卖产品，而是用审美的意境为品牌创造价值。

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