主题：新奢侈品

新奢侈品：

新奢侈品是一种质优、价高，能够批量生产，工艺上乘，主要用来满足受价值驱动人群的产品，它介于普通消费品与奢侈品之间，游离于奢侈品的外沿。它既是时尚流行品，也是个人的符号性主张，如苹果的IPOD、新功能的手机、PHIFFANY配饰、施华洛世奇、TOWNHOUSE等等。

“有计划地购买是老牌奢侈品才有的事”，“新奢侈品的购买完全不用计划，它可能只是满足你某一时情感的需要，或是对某种品牌信仰。”与老奢侈品不同，新奢侈品是许多年轻人稍稍跳一下就能够得到的东西。

奢侈品与大众消费品的界限相对模糊，在同质化的批量生产中，更注重细节，从而给消费者带来情感上的信赖”。

不同的个性决定了价值判断的不同，既使是同一消费群，在个性上也会有所差异，有的人追求的是风格，有的人追求的是性价比，有的人追求的是舒适度，有的人追求的是时尚感。新奢侈品的市场人员密切掌握消费者所关注的媒体、生活场所或游乐地点，将信息进行整合后，设计影响消费人群的手段，包括视觉、感觉和听觉各个方面。选择传播载体的差异，新奢侈品的传播以人际传播为主。