主题：香水真经

我喜欢看香水广告，喜欢它玄而又玄接近胡扯八道的说词。不就是个漂亮瓶子装上点水吗，标价盛气凌人：喷在身上，多了让人侧目而视，少了又毫无感觉，看不见，摸不着。广告商却告诉你，香水是用来“穿”的，它有号码、有尺寸，可分为肥、瘦、高、矮；有年龄性别，可分为男、女、老、少；还有识别功能，白领、蓝领或夜总会的；不能乱“穿”。会“穿”的人可显得身材凹凸有致，轮廓分明。所以行家可以闻香识女人，或闻香识男人。 　　真邪乎，这不是皇帝的新装吗？ 　　自古以来，香味一直是动植物将自己的存在诉诸异性的一种媒体。人类在进化的过程中体香逐渐退化，因而香水是为人类补充吸引异性机能的一种“媚”药。既然是媚药，广告商的全部招数就放在性的诉求上。 　　一种名叫“桑丽卡”的香水广告词是这样的：“它仿如人的第二层皮肤，具有挑逗作用，适合作为爱情诱发剂使用，使暧昧不明的恋情出现新的转机”。 　　“香吻”的广告词更是将人们的注意力引到一个“吻”字上：“它带有烂漫、纤美和感官上的魅力，将为你制造亲吻的机会。” 　　“爱的火花”来得更加直截：“它使你果敢决断，在瞬间的邂逅中迸出爱的火花。” 　　“温柔的毒药”、“复仇”、“禁忌赫本”、“鸦片”这些险恶的字眼如今竟然成了著名香水品牌。香水似乎成了诱发恋情、征服异性、加速爱情步伐的一种武器。 　　真是小小瓶中装乾坤，天使与魔鬼都混杂其中。男女之间结束了“求之不行，辗转反侧”的无能力的状况，转而变成猎人与猎物的关系，充满追杀的刺激和捕获的凯旋。 　　广告商还说，优质的香水如同优质的女人一样，具有韵律感，不会让你一闻无余或一览无余。它由前味、中味和后味组成启承转合的三个阶段，香味出现的时间，则有如三级火箭，一阵接一阵，由“火箭的燃料”――酒精带出。越高级的香水，前、中、后味越是衔接得天衣无缝、毫不唐突。有了这把标尺，商家们就振振有词地指指点点，也就挑剔美国古龙水一味直落，平淡得不见转折，因而口味不高。 　　在欧洲，如果你有约会又不能确定使用什么牌子的香水，那么最实惠的办法就是到商场去试用，让推销员给你挑选一种后味考究的香水，因为前味稍纵即逝,5到10分钟后出现的是中味，等你赶到约会地点时，你的情侣闻到的便是你安排的后味了。当然，万一她急不可耐，匆匆赶到商场，及时地截获你和香水前味、中味，你的如意算盘就会落空。 　　光有玄学是不够的，为了补充感性依据，广告商又补上了一段香艳传闻，供爱美人士攀比。传说当年的埃及艳后克劳帕特拉，爱沐香水，曾乘一条盛满鲜花和香精的游船沿尼罗河顺流而下，致使芳香远溢，两岸民众被浓香熏醉，神魂颠倒，寝食皆忘。她就是以这种激荡的媚力征服了罗马帝王凯撒。 　　这件皇帝的新装总算是形神具备了。你难道不想试“穿”一下，你能不佩服广告商凌驾众生的想象力吗？ 　　我的嗅觉刚刚启蒙，无法区分像三级火箭一样分时段喷发出来的三阵香味。闻来闻去就是浓香――较香――淡香，怎么也联不上果香――花香――木香。但我喜爱这种香水玄学。迷信它能使人追忆5月的情怀或唤起8月的忧伤。90年代的广告人比80年代的诗人还要多，但这种诱人掏钱的真本事又有几人拿捏的住？ 　　骗也得把人骗得心甘情愿。