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堕落街论坛多乐前线校园生活 → [讨论]刘翔之“鹤舞白沙,我心飞翔”


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主题:[讨论]刘翔之“鹤舞白沙,我心飞翔”

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蚊子
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[讨论]刘翔之“鹤舞白沙,我心飞翔”  发贴心情 Post By:2004/10/13 7:13:14

[讨论]刘翔之“鹤舞白沙,我心飞翔”

香烟的处境非常微妙,一方面,禁烟在全球成为大势所趋,禁烟人士恨不得香烟立即从地球上消失,另一方面,烟民好烟如命,国家对烟草税收依赖性很高,因此,香烟是在夹缝中求生存。为了规避广告法的限制,烟草企业只好"曲线救国",王顾左右而言他。让我们来看一看国内香烟品牌的品牌口号:

红塔――天外有天 红塔集团 红河――乘红河雄风 破世纪风浪 黄山――一品黄山 天高云淡 利群――永远利益群众 将军――将军本色 福牌――祈福迎祥,带福还家 白沙--鹤舞白沙,我心飞翔 红金龙――日出东方,红金龙 七匹狼――与狼共舞,尽显英雄本色 芙蓉王--一"王"情深 黄金叶――伴君黄金事业 一品梅――芳香满人间 大红鹰――大红鹰 新时代的精神

于是,以集团名义出现的烟草企业广告成为突破烟草法的一种有效手段。因为在政策上,它并无违法。这就是为什么,当中央电视台进一步加强对烟草广告的限制,对其它烟草企业的广告停播之后,只有红塔集团的广告仍在继续的原因,红塔集团成为国内烟草企业规避广告法的样板。但如果集团名与品牌名不统一,就不能对品牌起到宣传作用,例如宣传长沙卷烟厂,其影响就难以惠及白沙品牌,而企业名与品牌名统一后,宣传企业就是宣传品牌。

白沙所有的传播动作,都以"飞翔"作为传播的主线,保证的品牌概念主题的统一性及连续性。做足了品牌积累:1999年12月,匈牙利特级飞行员贝森叶驾驶"白沙号"飞机第一个成功穿越了天门山洞。后来,白沙又赞助了江苏的穿越太湖大桥山飞行活动,独家赞助了中国金鹰电视艺术节。而现在,又抓住了时机,让刘翔成为“白沙文化”的形象代言人。可以说,烟草企业几乎只有一条路可走:好公益,做善事。以此树立亲善的企业形象,获得大众的好感。白沙集团总裁卢平认为,奥运会上“刘翔飞翔”,与“白沙文化”中“我心飞翔”的主题词非常吻合。故而,执意签下了刘翔。

大家都很喜欢刘翔,希望刘翔能“飞翔”得更高更快,并保持阳光、健康、进取的形象。虽说白沙集团一再强调会保护刘翔,不占用他太多的时间,只让他参加公益活动等等。但归根结底,这次代言仍然是变相香烟的广告。作为企业的宣传,无疑是非常成功而具有实效性的。但作为刘翔,虽说这是中国田径协会为其谨慎选择的签约商家,但仍然让人感到一丝异样,毕竟这还不是商业化的赛车比赛。

刘翔冲线镜头的重放,配上白沙集团的“鹤舞白沙,我心飞翔”...不知道各位看官都对此有何看法呢?


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EbliS
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  发贴心情 Post By:2004/10/13 11:28:02

“但作为刘翔,虽说这是中国田径协会为其谨慎选择的签约商家,但仍然让人感到一丝异样”

就是商业炒作~。。 我个人认为并无太大意义。。



`1234567890-=\qwertyuiop[]asdfghjkl;'zxcvbnm,./

~!@#$%^&*()_+QWERTYUIOP{}ASDFGHJKL:"ZXCVBNM<>?

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阿不凡提
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  发贴心情 Post By:2004/10/13 13:23:27

失望!

按国家规定传媒是不可以做烟草广告的

但是那些企业却变个法子来做,而且愈演愈烈

似乎有人在吃白饭哦


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毫无所求
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  发贴心情 Post By:2004/10/13 20:31:33

整个广告从观赏性方面来说,真的不错!!对于香烟我个人并不持反对态度,在中国认为吸烟会损减寿命的观念并太深入人心,农村里许多可以称得上烟鬼的老农活的年龄都不短,有的甚至是高寿,我觉得吸烟还是个人的选择,吸烟的好处也很多啊!!!


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milan
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  发贴心情 Post By:2004/10/13 22:17:09

我比较喜欢精品2代

味道不错



吾爱汝心,汝怜吾色,以是因缘.经千百劫,常在缠缚。

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天安门城墙
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  发贴心情 Post By:2004/10/13 23:24:58

白沙集团也不只经营烟草这一行业,大红鹰、七匹狼也一样。


如果不是一生都有梦,又能努力飞多久?我会拼命追求生命的感动,让考验荣耀我,教会我!

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熊远帆
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  发贴心情 Post By:2004/10/14 15:39:50

没有看法,商业社会按照市场机制办事无可厚非。


这个夏天,我长大一岁,我们一直从浅蓝玩到深蓝天。我的博客:点击-        

http://xyuanfan.yculblog.com/

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直挂云帆
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  发贴心情 Post By:2004/10/14 16:40:48

很正常啊,一点都不奇怪。没烟国家税收不知道会低多少。


鳳凰重生乃是涅盘,麻雀复活则是屍變!
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海纳百川
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  发贴心情 Post By:2004/10/14 19:12:29

我不抽烟。

刘翔的广告还算不错呀。


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哭泣的鱼
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  发贴心情 Post By:2004/10/16 2:28:50

呵呵,好多人都刘翔好爱现的~



我就是在路上斩棘杀龙游江过河攀上塔顶负责吻醒你的公主。
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