香烟的处境非常微妙，一方面，禁烟在全球成为大势所趋，禁烟人士恨不得香烟立即从地球上消失，另一方面，烟民好烟如命，国家对烟草税收依赖性很高，因此，香烟是在夹缝中求生存。为了规避广告法的限制，烟草企业只好"曲线救国"，王顾左右而言他。让我们来看一看国内香烟品牌的品牌口号：

红塔――天外有天 红塔集团 红河――乘红河雄风 破世纪风浪 黄山――一品黄山 天高云淡 利群――永远利益群众 将军――将军本色 福牌――祈福迎祥，带福还家 白沙--鹤舞白沙，我心飞翔 红金龙――日出东方，红金龙 七匹狼――与狼共舞，尽显英雄本色 芙蓉王--一"王"情深 黄金叶――伴君黄金事业 一品梅――芳香满人间 大红鹰――大红鹰 新时代的精神

于是，以集团名义出现的烟草企业广告成为突破烟草法的一种有效手段。因为在政策上，它并无违法。这就是为什么，当中央电视台进一步加强对烟草广告的限制，对其它烟草企业的广告停播之后，只有红塔集团的广告仍在继续的原因，红塔集团成为国内烟草企业规避广告法的样板。但如果集团名与品牌名不统一，就不能对品牌起到宣传作用，例如宣传长沙卷烟厂，其影响就难以惠及白沙品牌，而企业名与品牌名统一后，宣传企业就是宣传品牌。

白沙所有的传播动作，都以"飞翔"作为传播的主线，保证的品牌概念主题的统一性及连续性。做足了品牌积累：1999年12月，匈牙利特级飞行员贝森叶驾驶"白沙号"飞机第一个成功穿越了天门山洞。后来，白沙又赞助了江苏的穿越太湖大桥山飞行活动，独家赞助了中国金鹰电视艺术节。而现在，又抓住了时机，让刘翔成为“白沙文化”的形象代言人。可以说，烟草企业几乎只有一条路可走：好公益，做善事。以此树立亲善的企业形象，获得大众的好感。白沙集团总裁卢平认为，奥运会上“刘翔飞翔”，与“白沙文化”中“我心飞翔”的主题词非常吻合。故而，执意签下了刘翔。

大家都很喜欢刘翔，希望刘翔能“飞翔”得更高更快，并保持阳光、健康、进取的形象。虽说白沙集团一再强调会保护刘翔，不占用他太多的时间，只让他参加公益活动等等。但归根结底，这次代言仍然是变相香烟的广告。作为企业的宣传，无疑是非常成功而具有实效性的。但作为刘翔，虽说这是中国田径协会为其谨慎选择的签约商家，但仍然让人感到一丝异样，毕竟这还不是商业化的赛车比赛。

刘翔冲线镜头的重放，配上白沙集团的“鹤舞白沙，我心飞翔”...不知道各位看官都对此有何看法呢？