网络猪欲改名，是讨好公众还是另有所图？[堕落街论坛]

2006年伊始，国际IT巨头英特尔宣布换标，腾讯也启用了新的LOGO。近日，传闻国内搜索引擎新秀中搜也打算通过为旗下产品“网络猪”征名以博得一个好彩头，这也印证了那句吉祥话：新年新气象。

在2005年年底的中国搜索年会上，中搜CEO陈沛曾宣称将为网络猪公开征名。据中搜内部消息，网络猪征名活动将于本月中旬正式上线。从2003年到2005年，中搜网络猪已经从1.0升级到4.0，在此期间，中搜为其付出了很大的心血，那么为何在网络猪开始为网民所熟悉的时候，中搜却痛下决心要更改其名称呢？

陈沛：网络猪不易口口宣传

“很多用户和网友反映中搜桌面搜索产品——‘网络猪’的名字不容易被口口相传，并给市场推广带来一定不便。”这是到目前为止，中搜方面给出的唯一官方解释。而将网民的感受作为改名的原因，也许是陈沛向广大网友征名的根本出发点，这样的做法能否增加中搜与网民之间的亲近感，我们很难确定。但中搜这样顺应民意的态度，值得我们钦佩！至少在感情上，这样的说法更容易让人接受并得到大家的支持。

网络猪为何“不容易被口口相传，并给市场推广带来一定不便”？其实网络猪名字的由来是由三个英文单词“Personal Information Gateway”，简称为PIG，也就是个人信息门户。然而大多数网民即便知道网络猪但也很难说出网络猪是干什么的，更不知道网络猪名字的含义是什么。确实，这种英文缩写命名的方式，其解释成本和宣传成本无疑是很高的，这也是导致“给市场推广带来一定不便”的原因所在。

另外，猪的形象，在人们的认识中也是贬义多于褒义，虽然有人认为猪很可爱，但这毕竟属于娱乐范畴，其通用性较差。再且“网络猪”念起来总给人一种蹩嘴的感觉，举个例子：“你的网络猪号是什么？就远没有“你的QQ是多少？”顺口。也因此网络猪的命名“不易口口相传”。

互联网营销专家：看好中搜，忠言终被采纳

著名的互联网营销专家王通，曾经在自己的文章中提到，当他第一次看到网络猪的时候，不由得被其所震惊，他认为网络猪是一个集合众多个性化服务的产品，在产品设计上，王通表达了敬佩之情。

然而王通也指出了网络猪最大的软肋，那就是产品的命名，产品的命名涉及到了企业的营销层面，因此王通对中搜的营销能力表示了质疑。

相信类似的这种逆耳忠言，中搜方面也应该听到不少。有这么多人提出意见，其实并不一定就是坏事，这只能说明大家都在关心网络猪这个产品，相信如果是一个不可救药的软件，是没人愿意浪费时间帮忙出谋划策的。

王通还针对中搜及其网络猪的问题给出了一些中肯的建议，他认为中搜应当充分发挥web2.0理念，搞一个有奖活动，让全民参与为“网络猪”这个产品重新命名。并让所有用户亲自参与到这个“新产品”的完善工作中，心甘情愿参与到推广这个产品的队伍中。

此次中搜用实际行动来回报这些支持者，忠言终被采纳——推出全民征名活动，让更多的网民能够参与到产品的命名活动中。这一“顺应民意”的做法，也是迅速拉拢人气，扩大知名度的好机会，一举两得，中搜此招甚妙。

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